[아마존 셀링 #12] 아마존 브랜드 레지스트리

아마존에서 브랜드를 운영하고자 한다면, '브랜드 레지스트리(Amazon Brand Registry)' 등록은 꼭 필요한 단계입니다. 브랜드 보호는 물론 A+ 콘텐츠, 브랜드 스토어, 광고 기능까지 활용할 수 있어 경쟁력 있는 판매자로 성장할 수 있습니다. 특히 미국 아마존에서 브랜드 레지스트리를 진행하려면 USPTO(미국 특허청)에 상표를 출원하는 것이 핵심 요건 중 하나입니다. 이 글에서는 아마존 브랜드 레지스트리 절차와 함께 USPTO 상표 출원 과정을 순서대로 안내합니다.

1. 아마존 브랜드 레지스트리란?

Brand Registry는 아마존이 제공하는 브랜드 보호 프로그램으로, 등록된 브랜드만 사용할 수 있는 고급 기능들을 제공합니다. 대표적인 혜택은 다음과 같습니다:

• 지식재산권 침해 방지 및 브랜드 보호
• A+ 콘텐츠 (Enhanced Brand Content) 작성 가능
• 브랜드 스토어 생성
• Sponsored Brands 광고 집행 가능
• 브랜드 분석 데이터 이용 가능

이러한 기능은 구매 전환율을 높이고, 브랜드 인지도를 키우는 데 큰 도움이 됩니다.

2. 브랜드 레지스트리 등록 요건

브랜드 레지스트리를 진행하기 위해서는 다음 조건을 충족해야 합니다:

• USPTO 또는 WIPO 등에 상표 등록 완료 또는 진행 중
• 실제 상품 또는 패키지에 상표가 명확히 부착되어 있어야 함
• 아마존 셀러 계정이 있어야 함

이 중 가장 핵심이 되는 조건은 상표 출원 또는 등록 완료입니다. 미국 아마존은 USPTO에 출원한 상표만 인정하기 때문에, 한국 특허청(KIPO) 상표는 해당되지 않습니다.

3. USPTO 상표 출원 절차

미국 상표 출원은 직접 진행하거나, 변리사 또는 대행사를 통해 대리 신청할 수 있습니다. 미국 시민권자만 직접 신청할 수 있고, 직접 신청할 경우의 절차는 다음과 같습니다:

1. USPTO 웹사이트 접속 (https://www.uspto.gov)
2. TEAS 시스템 이용해 전자 출원
   • TEAS Plus와 TEAS Standard 중 선택 가능 (TEAS Plus가 수수료 저렴)
3. 브랜드명, 상표 종류(텍스트/로고), 상품 카테고리 지정
4. 상표 사용 증거 제출 (상품 사진, 라벨 등)
5. 출원 수수료 결제 ($250~350)
6. 출원 후 심사 및 거절/보정 대응
7. 최종 승인 시 상표 등록 완료

두엉씨는 미국 시민권자가 아닌 관계로 곰마크 라는 대행사를 통해 진행했습니다.

보통 출원 후 등록까지는 약 8~12개월이 소요됩니다. 단, 아마존은 출원 번호만 있어도 레지스트리를 신청할 수 있으므로, 등록을 기다리지 않아도 됩니다.

4. 아마존 브랜드 레지스트리 신청 절차

1. 아마존 브랜드 레지스트리 페이지 접속 (https://brandservices.amazon.com)
2. 셀러 계정 로그인 후 신청 시작
3. 다음 항목 입력:
   • 브랜드명
   • 상표 유형 (텍스트/이미지)
   • 상표 등록 국가 (미국: USPTO)
   • 상표 출원 번호 (Serial Number)
   • 브랜드가 부착된 상품 이미지
4. 아마존에서 USPTO 데이터와 매칭 후 승인 절차 진행
5. 아마존이 USPTO 출원인 이메일 주소로 인증 코드를 발송
6. 이메일 수신 후 인증 코드를 아마존에 제출하면 승인 완료

마무리하며

아마존에서 진정한 브랜드 셀러로 활동하기 위해서는 브랜드 레지스트리 등록이 필수입니다. USPTO 상표 출원을 시작으로 레지스트리까지 완료하면, 아마존 내에서 브랜드 보호는 물론 다양한 고급 기능을 사용할 수 있어, 매출 성장과 신뢰도 제고에 큰 도움이 됩니다. 시간과 비용이 다소 소요되더라도, 장기적인 사업 운영을 고려한다면 꼭 투자할 가치가 있는 과정입니다.